Référencement payant & liens sponsorisés

Le référencement payant ou liens sponsorisés est un des moyens les plus efficaces qu’offre le web marketing.

D’autres leviers sont très recherchés aussi dans le marketing web : e-mailing, bannières, affiliation, comparateurs de prix, référencement naturel, search marketing.

Le référencement payant ou liens sponsorisés n’a pas de liens directs avec le référencement naturel, il permet d’acquérir une audience de qualité sur des mots clefs maîtrisés.

Quel est son ROI, retour sur investissement ?

Le référencement payant ou liens sponsorisés demande de maîtriser les mots clefs populaires et importants pour votre activité, de comprendre les mécanismes de concurrence et de rédaction web.

Une des clefs du retour sur investissement du référencement payant est la bonne adéquation entre la rédaction des annonces, les recherches des internautes, et la page web d’arrivée (landing page).

L’annonceur recherchera une augmentation de l’audience qualifiée, de nouveaux clients, une meilleure visibilité. Prenons le cas de google adwords.

Le principe des liens sponsorisés est simple, une annonce sera affichée dans les résultats de google à une position calculée en fonction de votre enchère maximale et du niveau de qualité (adwords quality score ).

L’enchère maximale est définie en coût par clic ( CPC ) ou Coût par mille ( CPM ). L’annonceur est débité de l’enchère CPC lorsqu’un internaute clique sur une des annonces, ou lors d’affichages pour la méthode CPM. Le ciblage peut être très précis géographiquement, financièrement, temporellement.

Le travail d’optimisation adwords est quotidien et nécessite d’optimiser les annonces par groupe avec des variantes, de modifier les landing page et leurs URL, et titre, d’utiliser les extensions d’annonces, de chercher à améliorer le taux de conversion, et de suivre les évolutions précisément avec google analytics.

Le référencement payant ou liens sponsorisés est un excellent outil de recherche d’audience qualifiée et de nouveaux clients. De très nombreux paramètres entrent en jeu, seule une agence de référencement web comme Smartcenter permet la réussite de vos campagnes marketing sur le web.