Campagne adwords

Google adwords est un outil de web marketing très puissant. Comment optimiser sa campagne adwords ?

Google adwords fonctionne à base d’annonces affichées selon le coût par clic et selon la pertinence par rapport à la recherche de l’internaute.

Adwords laisse le choix entre deux types d’enchères, l’un avec ajustement automatique par google adwords par rapport à votre budget , et l’autre ajusté manuellement au cas par cas.

Le niveau de qualité d’une annonce ou adwords quality score est calculé sur la base du taux de clic ( ctr adwords ), la pertinence du texte de l’annonce par rapport au mot clé et à la page de destination, le temps de chargement de la page de destination, l’historique de performance du mot clé, l’historique de performance du compte.

Optimiser sa campagne adwords nécessite d’analyser et d’ajuster très régulièrement les mots clés et les annonces regroupées dans des groupes et leurs paramètres. Quels sont les outils permettant l’optimisation adwords ?

De nombreux reporting peuvent être personnalisés sur cette base de données adwords. Il est possible ainsi d’analyser finement les performances des mots clés, des annonces, des URL de destination.

En fonction des performances et des tendances il convient d’ajuster régulièrement la présence ou non de certains mots clés, de créer des variantes d’annonces, de créer des Url de destination spéciale ( landing page ), de classer les annonces par groupes associés à des paramètres particuliers, de modifier le ciblage géographique ou temporel, de développer une stratégie d’enchère sur les mots clés performants dans des campagnes adwords isolées.

Google adwords permet d’ajouter des mots clés avec un générateur de mots clés ( il en existe d’autres ), d’exclure des mots clés et de modifier le type de recherche par mot clé ( requête large, expression exacte, mot clé exact ). Google adwords dispose d’un outil de prévision du trafic et de tendances de recherche, et de règles d’ajustement automatique de budget ou de cpc max en fonction de conditions.

Les textes d’annonces doivent être renouvelés régulièrement. Le paramétrage du suivi des conversions et de google analytics permet d’analyser et de piloter encore plus en profondeur votre campagne adwords.

Google adwords demande la maîtrise de nombreux paramètres et un suivi très régulier pour être très performant. Seule une agence de référencement web comme Smartcenter permet la réussite de vos campagnes adwords.