Les moteurs de recherche font la chasse au contenu dupliqué ( Duplicate Content, ou DC ), cela c'est accentué depuis la dernière version de algorithme de google : Panda et ses mises à jour qui impactent le référencement naturel.

Google tolère les contenus dupliqués dans les forums ( pour la version smartphone), les articles sur les sites marchands affichés ou liés via plusieurs URL distinctes, les versions imprimables de pages Web.

Les webmasters sont donc à l'affut des dc pour éviter que des pages ne soient pas ou mal positionnées dans les SERPs que ce soit en conception site web ou en refonte site web.

Les astuces sont

1. supprimer la duplication de sous-domaine (www),
2. faire des redirections 301,
3. des rel="canonical" sur les pages dupliquées pour pointer la page "maître"
4. détecter les pages non dupliquées mais trop similaires

Pour cela différents outils utilisant les indices de Dice ou de Jaccard permettent de mesurer le taux de similarité sans connaître exactement la limite à ne pas dépasser ( pour être sûr, nous conseillons 50%).

Citons parmi eux :
test de similarité entre deux url (jaccard)
test de similarité entre deux textes (jaccard)
test de similarité entre deux textes
outil de proposition de modification de texte


test de similarité entre deux url
test de plagiat sur une url
test de plagiat sur un texte ou une url


Lorsque par exemple nous soumettons des descriptions à des annuaires il convient de les différencier pour chacun d'entre eux et donc que chaque description soit à moins de 50% similaire à une autre.

Pour cela des outils permettent d'imaginer des textes à partir d'un modèle à variantes.

Citons parmi eux :
logiciel de spinning limité
logiciel de spinning avancé
un outil online permettant de tester la qualité des variantes possibles à partir de la spin syntaxe

L'important pour la qualité de référencement est aussi la densité des mots clefs, pour cela quelques outils online sont intéressants, même s'il n'existe pas de densité idéale ou limite :

un outil online pour la densité
test de densité d'une url
test de densité d'un texte
analyseur de page avancé

Pour les backlinks quelques outils classiques :
bl yahoo ( arrêté fin 2011 snif )
mais on peut encore un peu l'utiliser par une astuce :
bl watch ( pub)
recherche des liens d'un site ou url avec authority,anchor, %il/ol, 301, follow l/nofollow l, et comparaison possible avec 4 concurrents
toolbox de suivi seo
toolbox de suivi seo, indexed pages avec rating date crawled http code ol on page, bl avec avec rating date crawled anchor title, le tout avec export direct xls, kw dans serp fr us ... avec rating cpc cost FRvolu et GlobalVol et Comp et trace des changements dans serp à date

Et pour vérifier la position sur une expression :
test position kw

Pour trouver d'autres idées de mots clefs :
kw generator gg
Pour trouver la concurrence sur des mots clefs ou les kw organiques ou ads d'un site :
semrush
Pour trouver les tendances de recherche des internautes :
Google Tendances des recherches